5月17日，沈阳佳兆业广场原创IP“狍爷”品牌宣讲会暨坚定辽沈文化自信·拓展文创IP区域活力学术研讨活动于沈阳鲁迅美术学院举行。鲁迅美术学院杨艾璐副教授主持会议，辽宁社科院研究所所长、辽宁大学副教授等多位专家学者参与研讨。会上，沈阳佳兆业广场企划负责人向到场嘉宾分享了“狍爷”的创意内涵。现场研讨气氛热烈，“狍爷”可爱的IP形象也博得在座参会人员的喜爱。
鲁迅美术学院杨艾璐副教授在开场发言中表示，辽沈地区文化源远流长，但是在城市实际发展中，并没有表现出应当的文化影响力。坚定辽沈文化自信，对沈阳城市发展有重要意义。其中，原创IP设计，是体现辽沈文化魅力的有力途径。沈阳佳兆业广场企划负责人提出，“狍爷”形象设计灵感来源于俗语“棒打狍子瓢舀鱼”。狍子，是东北地区特有动物，并以“傻”闻名。遇到危险时，狍子会将头埋入地下，尾巴展开成心型，十分可爱。根据以上特点，沈阳商管设计团队设计出了呆萌的“狍爷”形象。结合雪地、军大衣、森林、蘑菇等场景设计，“狍爷”的文化地域性展现得淋漓尽致，为构建沈阳城市文化形象、塑造城市文化品牌、传播城市文化精神做出贡献。
值得一提的是，沈阳佳兆业广场的形象大使“狍爷”，已成为沈阳市重大决策咨询课题——“打造东北亚高品质公共服务中心的战略研究”组（鲁美）的首个签约文化创意品牌。在未来，“狍爷”系列文创衍生品将紧密配合鲁美课题组的相关研究工作，为城市文化发展、传播辽沈区域文化品牌，助力城市公共服务品质提升等持续提供IP数据支持。
5月26日，沈阳佳兆业广场即将开业。项目定位“都市森林”，内部通过生态景观、综合园林式小品组合，结合超大的采光中厅，打造一个夏季绿野仙踪、冬季其乐融融的生活空间。届时，“狍爷”将成为这一“森林”中的首位居民。未来，沈阳佳兆业广场还将以“狍爷”人物形象为基础，不断丰富其内涵、场景、主题、故事，让此原创IP深入沈阳人民心中，成为沈阳佳兆业广场闪亮的文化标签。